ભારતના ડિજિટલ વિશ્વમાં હાલમાં એક નવી ઈન્ફ્લુએન્સની ક્રાંતિ ચાલી રહી છે. સ્માર્ટફોન અને ઇન્ટરનેટે સામાન્ય લોકોને એક એવું પ્લેટફોર્મ આપ્યું છે જ્યાં તેઓ માત્ર લોકપ્રિયતા જ મેળવી રહ્યા નથી પરંતુ કરોડો રૂપિયાનું બજાર પણ વિકસાવી રહ્યા છે. પરિસ્થિતિ એવી છે કે એક રીલ, એક વીડિયો અથવા એક પોસ્ટ લાખો રૂપિયાના સોદામાં ફેરવાઈ રહી છે. તાજેતરના એક અહેવાલ મુજબ, ભારતનું ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટ રૂ.10,000 કરોડના આંકડાને વટાવી ગયું છે.

ઈન્ફ્લુએન્સ માર્કેટિંગ સાસ પ્લેટફોર્મ ક્લુગક્લુગ અનુસાર, આ ઉદ્યોગનું કદ અગાઉ રૂ.3,000થી રૂ.4,000 કરોડ હોવાનો અંદાજ હતો, પરંતુ વાસ્તવિકતા ઘણી મોટી છે. રિપોર્ટમાં દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે ભારતમાં ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ પર રૂ.10,000 કરોડથી વધુ ખર્ચ કરવામાં આવ્યો છે. આનો અર્થ એ થયો કે બજાર અગાઉના અંદાજ કરતાં ત્રણ ગણું મોટું છે.

રિપોર્ટ મુજબ, ઈન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ પર ખર્ચવામાં આવતા નાણાંમાંથી માત્ર 25 ટકા એજન્સીઓ અથવા ટ્રેકેબલ સિસ્ટમ્સ દ્વારા જાય છે. બાકીના 75 ટકા સીધા બ્રાન્ડ્સ અને ઈન્ફ્લુએન્સર વચ્ચે ખર્ચવામાં આવે છે, જેના માટે કોઈ રેકોર્ડ જાળવવામાં આવતા નથી. આના કારણે ઉદ્યોગનું સાચું કદ અસ્પષ્ટ રહ્યું છે અને એકંદર ચિત્ર વિકૃત રહ્યું છે.

ઘણીવાર એવું માનવામાં આવે છે કે ફક્ત મોટા ઈન્ફ્લુએન્સર જ બ્રાન્ડ્સને આકર્ષે છે, પરંતુ ક્લુગક્લુગનું વિશ્લેષણ દર્શાવે છે કે માઇક્રો અને નેનો પ્રભાવકો જ વાસ્તવિક ગેમ-ચેન્જર્સ છે. આ નાના પણ પ્રભાવશાળી સર્જકો બ્રાન્ડ્સને મોટી સંખ્યામાં ગ્રાહકો સુધી પહોંચવામાં સક્ષમ બનાવી રહ્યા છે.

100થી વધુ ડીટુસી બ્રાન્ડ્સ વાર્ષિક રૂ.200 મિલિયનથી વધુ ખર્ચ કરી રહી છે જે તેમની પોતાની સર્જક ટીમો પર સીધા ખર્ચ કરી રહી છે. આનો અર્થ એ છે કે તેઓ હવે બાહ્ય એજન્સીઓ પર આધાર રાખતા નથી. આનો અર્થ એ છે કે કંપનીઓ વિડિઓઝ, રીલ્સ અને સામગ્રી પોતે બનાવી અને પ્રમોટ કરી રહી છે. આ સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે માર્કેટિંગની જૂની પદ્ધતિ બદલાઈ રહી છે, અને બ્રાન્ડ્સ હવે તેમના પોતાના સર્જકો પર વધુ આધાર રાખી રહી છે.

ઘણી બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનો પ્રભાવકોને મફતમાં મોકલે છે અથવા બાર્ટર તરીકે માલ પૂરા પાડીને તેમને પ્રમોટ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરે છે. જ્યારે સીધો નાણાકીય વિનિમય ન પણ હોય, ત્યારે બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનોને વધુ લોકો સુધી પહોંચાડીને અને તેમનું નામ ઝડપથી ફેલાવીને નોંધપાત્ર રીતે લાભ મેળવે છે. આ જ કારણ છે કે આવા સહયોગ બજાર પર નોંધપાત્ર અસર કરે છે.

ક્લુગક્લુગના સીઈઓ કલ્યાણ કુમારના મતે, પ્રભાવક માર્કેટિંગ માત્ર વધી રહ્યું નથી પરંતુ સકારાત્મક પરિવર્તન પણ કરી રહ્યું છે. એઆઈ અને ચોકસાઇ લક્ષ્યીકરણમાં સામગ્રી, વાણિજ્ય અને ગ્રાહક હેતુને સંકલિત કરવામાં આવ્યા છે.